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人均纸质书阅读量裹足不前 在网红书店人们看了

  书店红了,但人均纸质图书涉猎量却缠足不前——

  在“网红书店”,人们都看了什么?

  近年来,一大年夜批特色光显的书店迅速兴起,成为“文化地标”,也成为“网红”,吸引着人们前去打卡。与此同时,统计数据显示,我国人均纸质图书涉猎量变更不大年夜。

  杭州姑娘萧迎近日到北京旅游,除了故宫、胡一致特色景点外,她还打卡了一家信店——位于北京前门步碾儿街相近的PAGEONE北京坊店。

  在北京甚至全国,近年来越来越多的书店开始“声名远扬”。它们在网上劳绩好评,在文艺青年中口耳相传,也是以进入人们的行程,成为打卡景点。

  前几年人们还在内心不安地讨论实体书店的命运,转变迅速发生,实体书店在“高质量”“特色化”之下迅速更生,以别具一格的设计在城市的大年夜街冷巷培育了一座座“文化地标”。人们也开始发问——除了打卡之外,在“网红书店”都看了什么?

  进书店,看“天国”

  “看了一眼天国的样子”——打卡PAGEONE后,萧迎在微信同伙圈里写下了这样一句话,配图是她拍摄的书店照片。这句话源自文学巨匠博尔赫斯的一句诗:“我心里不停都在暗暗设想,天国应该是藏书楼的样子容貌。”

  站在这家信店的二楼,透过玻璃外墙,能看到北京的正阳门。天天,都有人慕名来此打卡摄影。

  在北京、上海、南京、西宁等全国各地,近两年兴起的一家家信店,拜别了曩昔几排书架、一张柜台的“售卖部”模式,以重视设计和气氛营造而成为“城市新坐标”。

  网红书店也在欢迎着人们一波又一波的打卡热潮。上海中间大年夜厦52层的朵云书院号称全国最高书店,开业初期书店双休日打卡人数达到1.2万人次,日常平凡也需排队3小时才能进店;钟书阁重庆店,去年春节时代就因到访人数过多而不得不采取“禁绝时限流”步伐;被称为“史上最孤独藏书楼”的三联书店海边公益藏书楼,阔别闹市、位置荒僻有数,出名后游人如织,一度必要预约才可进入……

  2019中国书店大年夜会宣布的《2018-2019中国实体书店财产申报》称,破费者走访书店、到书店打卡的热心前所未有,书店顾客显着回流。

  扶持下,开店热

  PAGEONE北京坊店总面积2500平方米,除了良好的地舆位置,店内设计更别具一格。听说设计师用了5个月光阴为这家店做设计规划,其高颜值也让在书店内摄影的人显着多于看书的顾客。

  日前,PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色书店评比中榜上着名。也是在此次评比中传出消息:2019年,北京共有239家实体书店得到该年度实体书店项目扶持,扶持资金近1亿元。截至2019年9月尾,全市实体书店增添了285家,同比增长28.1%。

  北京的变更,是一个缩影。早年些年的纷繁倒闭,到如今购物中间、商业地产、社区、景区积极引入,实体书店走出低谷,展现出罕有的扩大之势。

  2019中国书店大年夜会上宣布的信息显示,2018年,各地新华书店集团、大年夜型连锁书店、新兴自力书店大年夜部分投入开店热潮;开店数量最高的大年夜型连锁书店,一年新增商号100家以上;多个城市发布了年度新增数百家甚至上千家的书店扶持计划。

  业内人士觉得,实体书店的中兴与政府的扶持政策直接相关。2016年国家11部委文件《关于支持实体书店成长的指示意见》宣布后,各省市共出台了近30份地方性实体书店成长实施意见。2018年,图书批发零售免征增值税政策进一步延续。

  在这轮开店热潮中,“颜值”“最美”成为形容这些书店的高频词。“收集书店的冲击,让实体书店不得不努力探寻吸引破费者重回书店的可能性。这个历程恰逢社会整体富饶程度提升,破费者开始追求破费进级。于是,新一代追求‘美感’的书店便应运而生。”百道新出版钻研院院长程三国说。

  打卡外,更重“书”

  日前,一家“网红书店”因打卡人数太多,不堪其扰而规定摄影者必须购书一本。这家重庆渝中区的旧书店,面积只有十几平方米,却塞满了种种册本,显得既文艺又怀旧,无意偶尔必要排长队才进得去。

  这激发了人们的评论争论,直指书店的“本源”——在书店,人们究竟应该做什么?

  虽然近年来书店成长突飞猛进,但别的一组数据却变更不大年夜。第16次全国国夷易近涉猎查询造访结果显示,2018年中国成年国夷易近民均纸质图书涉猎量仅为4.67本,与2017年的4.66本基础持平。这与书店客流量的增长比拟,险些算是缠足不前。《2018-2019中国实体书店财产申报》把这种征象称为“只走进了破费者的行程,未走进破费者的生活”。

  “网红本身是互联网期间的特有产物,它的呈现与盛行,与互联网期间的眼球经济亲昵相关。”北京市社科院副钻研员王林生日前表示,人们品评网红书店,针对的并不是网红书店本身,而是大年夜家有没有充分使用好、应用好书店所能供给的各类功能。

  “颜值本身不能推动网红书店的持续性成长,它只是网红书店内涵式成长的条件前提。网红书店必要内容的强力支撑,只有供给更多的内容办事甚至相关的周边办事才能更红。”王林生表示。

  中国文化创意财产钻研会财产成长部主任胡娜觉得,书店真正持久、深入民心的体验,终极照样要回归涉猎本身,否则网红书店也会很快被其余网红空间所取代。

  作为旅客和通俗读者,萧迎表示,打卡行径虽然不是涉猎,但却并不是与“书”毫无关系。“大概打卡书店是很多人走进涉猎的第一步吧。”她说。

  邓崎凡

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